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空包单号网100709:腾讯游戏发布直播影响力榜单 行业精细化运营能否破局?

2020/5/20      来源: 空包网

空包单号网100709:近日,腾讯游戏发布了官方游戏直播影响力榜单,其中包括了「腾讯游戏主播影响力TOP20排行榜和新星榜」两个部分,覆盖了腾讯旗下虎牙、斗鱼和企鹅电竞三大直播平台。

除此之外,腾讯游戏还表示,将会在后续通过“资源扶持+赋能创作”双轨并进,为这些优秀的主播提供更广泛的曝光机会,并进行更深层次的商业化拓展,从而打造“腾讯游戏大直播生态”。

 

对于主播来说,不仅是上榜这么简单

登上腾讯游戏主播影响力TOP20排行榜的主播,可以称得上是行业内腾讯游戏主播的核心力量。

在这份榜单中,我们看到了来自多个平台的现象级主播。登顶虎牙主播影响力榜单的张大仙,目前是《王者荣耀》最具影响力的主播之一,全网累计的粉丝早已超过数千万;登顶斗鱼的PDD与登顶企鹅电竞的笑笑,则都是电竞玩家耳熟能详的头部主播。其中,PDD不仅是电竞黄埔军校校长,更是多次因其诙谐幽默让电竞成功出圈,在近期,他更是登上腾讯视频网综《吐槽大会》,获得2.1亿次播放量。

除了影响力榜单以外,登上新星榜的是近一年来腾讯游戏直播中表现突出的潜力主播。以斗鱼新秀“梨落秋溪”为例,今年3月份这个主播的关注数是66万,4月份的关注数是73万,一个月的时间实现了超10%的粉丝增长,足可见其潜力。

而后续腾讯游戏的投入,则同样值得关注。

针对影响力榜上的主播,腾讯游戏将联合腾讯视频综艺节目、微信的视频号推荐与资源扶持、QQ音乐的艺人合作等渠道,帮助主播破圈,由此获得更大的社会影响力和商业化收益;针对新星榜上的主播,腾讯游戏将在现有平台环境下,联合整个腾讯系的内外部渠道,通过相关体系化与工具化的产品,帮助这部分主播获得快速成长的空间,助力更加全面地构建“大直播生态”。

与此同时,腾讯游戏正在联合主播与游戏项目一起探索产品道具商业化的可能性,多元化、全方位地帮助主播获得更多收入机会。

 

推进“腾讯游戏大直播生态”,主播扶持力度逐步加强

其实在此之前,腾讯就已经开始尝试“腾讯游戏大直播生态”的打造。

2019年8月22日,腾讯游戏首次发布主播认证计划公告:得到腾讯认证的主播将享受官方的相关扶持,并获得曝光特权、产品特权、活动特权、内容特权这四大权益,以此助力主播更好的创作内容。这是腾讯,也是游戏厂商第一次站出来,为主播提供相关扶持。

这份计划是腾讯游戏对游戏直播内容创作者的全面扶持,所有主播均获得了在直播平台的认证logo等产品特权,也获得了游戏限定皮肤或新版本等产品的优先体验机会。同时,在破圈和商业变现上,张靓颖、汪苏泷等数十位明星活动也都陆续启动与认证主播的合作;而商业合作中,认证主播在近两月总共获得商单170件以上,累计获得收益数千万。

如果说第一期认证计划是对主播的发展规划进行了试水,那今年初启动的第二期认证主播计划,便给予了主播们得以全方位提升的绝佳机会。

除了头部与明星主播之外,腾讯将会连同直播平台,把培养与扶持的重心放在更多中腰部主播身上,帮助其获得更多“量级”的提升空间。为此,腾讯还会搭建一套培养体系,推出为主播服务的产品,把日常直播行为系统化、工具化,且可量化,帮助努力的、优质的主播获取更多资源,通过“滚雪球”的方式获得最快速的增长。整个认证主计划推出以来,认证主播们已经和超50名以上的明星进行了合作,整体曝光量破10亿,微博阅读量也破10亿+。

背后的原因是,对于头部主播来说,签约金的价格开始回归理性,他们开始思考的是,如何去扩大自己的商业可能性。其次,对于腰部主播来说,在马太效应之下,他们往上走的机会越来越少,这样的生态并非良性。

而到如今的榜单发布,这样的两手抓战略就显得更为明显,在之前的基础下,措施也更加务实,能够给主播带来更加明显、实际的效果。

以腾讯为潜力主播开放的“星月计划”为例,通过该计划可保证,凡努力直播的主播,均可公开透明地获得资源。具体的操作流程为,项目组发布主播相关任务,主播领取并完成,就可获得一定积分,通过积分再去换取资源。这些资源包括电视台资源、掌盟文章首屏资源等,均能够给到腰部主播明显的引流帮助,主播甚至能接触到自己这个量级之前完全接触不到的资源。

例如,斗鱼LOL主播孙悟空通过这个计划,获得了一次和RIOT设计师面对面交流的机会,这是此前连顶级主播也极少能获得的机会。目前,“星月计划”获得了直播平台的大力支持,斗鱼、虎牙、企鹅等平台均已加入,共同提供资源扩大主播影响力。截至目前,已经有60名主播参与,有28名主播获得了至少1项此前项目组不对中腰部主播开放的资源。

而在5月将发布的“i创作-腾讯游戏内容创作平台”,则将解决游戏直播内容的版权问题,从内容制作和渠道分发上,给到主播更切实的帮助。首先,i创作平台从源头层面保证了内容的及时性和丰富性;其次,通过腾讯在AI领域多年沉淀的技术嫁接,平台的智能创编功能,可辅助内容作者更便捷地表达创意内容;同时,基于腾讯生态+内外部渠道的联动优势,平台可保证优质内容分发的安全性,并进一步将内容覆盖到更多观众。

 

 

行业进入精细化运营阶段,榜单后腾讯游戏直播的破局思考为何?

从千播大战到如今,游戏直播行业度过了几经曲折的几年。如今,行业内部已经基本形成斗鱼、虎牙为首的腾讯系独占鳌头的格局。不过,风景之下危机也四伏,本不属于游戏直播行业的B站、快手、抖音也正在加速布局,虎视眈眈。

作为行业老将,斗鱼、虎牙都拥有大量的主播资源,头部主播也较为集中,也都经历过一段天价争抢主播的时期。在那个时候,每个直播平台极其依赖几个绝对的头部主播,头部主播的流失对于平台而言就是巨大的打击。

然而,随着行业的逐步发展,游戏直播行业红利已过,在月活跃用户和付费用户的增长方面,斗鱼、虎牙增长显疲软态势,这倒逼着行业告别高价签约主播的野蛮式流量争夺时代,进入了精细运营期,进行更多的商业化探索。

这对整个行业提出了新的要求。

对于主播来说,在众多的竞争者中,如何维持优质的内容产出?如何获得更加稳定的上升渠道?又该如何去探寻个人商业化变现的出路?

对于平台来说,当下的游戏直播竞争,早已经从单纯野蛮的流量争夺进入了全方位的竞争状态,是一个成熟的市场,运营、资源的整合、多样化的营收都是竞争当中的重要内容。而平台为了实现这一点,一方面,是在存量用户的基础上,进行更多的商业化探索,抑或说是在内部构建起更健康循环的生态;另一方面,则是需要去抢夺增量用户。与此同时,平台还需要规避直播内容的直播版权问题。

而“腾讯游戏大直播生态”或许正能够给出这些难题的答案。

毫无疑问,这份榜单对于上榜主播来说,是具有极大的实际意义的,腾讯正在给钱给资源对主播进行推广,游戏内从曝光+产品上获得游戏本身帮忙导量,大力支持;游戏外则整合全腾讯系游戏帮忙推广和导量,让主播们获得前所未有的资源。而我们也可以大胆地设想,从早期的主播认证计划到如今的榜单,这或许代表着,腾讯将会更加开放自己的资源给到主播们,促进其发展。

而对于直播平台来说,这也解决了“如何建立更加成熟稳定的主播培养体系”这一大问题,而实现内部完整的主播成长闭环或将成为未来直播平台战争的重要筹码。当手握多款头部手游和端游的腾讯,将资源开放给到旗下直播平台助力其良性发展时,也正在帮助旗下平台构建自己的护城河。

目前,这份榜单的表面,是主播行业的逐步规范化,主播的个人上升渠道愈发清晰,这对于行业的发展无疑是有益的。而我们需要看到的,是这份榜单的背后游戏厂商、游戏直播平台、主播群体开始了一次前所未有的协力,共同搭建更加健康的直播生态链。

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